Academia
de Marketing
Academia de Marketing
Desenvolvendo Expertise,
Transformando Organizações.
Capacitação de equipes multifuncionais para a criação de valor,
unindo prática e interatividade
em um playbook de
Marketing & Estratégia,
com ferramentas e cases
de empresas líderes
para colocar
o cliente no centro
do seu negócio.
Conceito & Atualização
O QUE OFERECEMOS?
Fundamentos
de Marketing
& Estratégia
Fundamentos
de Marketing
& Estratégia
Um playbook que combina teoria e prática para apresentar os conceitos mais
modernos, utilizados por empresas referência em
construção de marca.
Um novo
modelo
Um modelo de planejamento desenhado
para capacitar pessoas a conectarem idéias de forma estratégica.
Prática, prática, prática
Uma abordagem interativa e colaborativa, onde problemas reais são
resolvidos de forma
prática e estruturada.
Agilidade e
Performance
Impulsiona desenvolvimento e crescimento
escalável de forma rápida mensurável e sustentável.
Um novo
mindset
Um mindset de centralidade no consumidor, promovendo a capacidade de entender, atender e antecipar seus desejos e necessidades.
Expertise + Responsabilidade + Co-construção
Apresentação e reflexão sobre os
pilares fundamentais
para uma organização que
busca gerir marcas
relevantes e eficazes.
Expertise +
Responsabilidade
+ Co-construção
Um Novo
Mindset
Prática,
Prática, Prática
Agilidade e
Performance
Um Novo
Modelo
Fundamentos de Marketing
& Estratégia
Um playbook que combina teoria e prática para apresentar os conceitos mais modernos, utilizados pelas empresas referência em construção de marca.
Um modelo de planejamento desenhado para capacitar pessoas a conectarem idéias de forma estratégica.
Uma abordagem interativa e colaborativa, onde problemas reais são resolvidos de forma prática e estruturada.
Impulsiona desenvolvimento e crescimento
escalável de forma rápida mensurável e sustentável.
Um mindset de centralidade no consumidor,
promovendo a capacidade de entender, atender e antecipar seus desejos e necessidades.
Apresentação e reflexão sobre os pilares fundamentais para uma
organização que busca gerir marcas relevantes e eficazes.
Marketing + Estratégico
Conceitos e fundamentos que permitam que seu time não apenas saiba O QUE fazer mas POR QUE fazer.
Repertório de melhores práticas
Um acervo de boas idéias, melhores práticas, cases e benchmarks.
Uniformização de processos
e ferramentas
Um playbook prático que constrói uma
governança centrada no cliente.
Geração de valor
Encoraja a geração de valor baseado
em 'jornada do consumidor' sem fricção e experiências memoráveis.
Eficácia e Eficiência
Maior ROI através da compreensão
do funil de vendas, Storytelling e campanhas de marketing.
Tendências e inovação contínua
Desperta a mentalidade de inovação
contínua, curiosidade e soluções criativas
para desafios reais.
O que você ganha com isso?
OUTCOMES
Markekting + Estratégico
Conceitos e fundamentos que permitam
que seu time não apenas saiba O QUE
fazer mas POR QUE fazer.
Um playbook prático que constrói uma
governança centrada no cliente.
Uniformização de processos
e ferramentas
Maior ROI através da compreensão
do funil de vendas, Storytelling e
campanhas de marketing.
Eficácia e Eficiência
Repertório de melhores práticas
Um acervo de boas ideias,
melhores práticas e benchmarks.
Encoraja a geração de valor baseada
em 'Jornada' sem fricção e
experiências memoráveis.
Geração de valor
Tendências e inovação contínua
Desperta a mentalidade de inovação
contínua, curiosidade e soluções criativas
para desafios reais.
Método e Processo
O programa começa com uma análise pessoal e do time para que os participantes identifiquem suas habilidades e áreas de desenvolvimento, permitindo um plano de aprendizado personalizado.
Estabelecemos metas específicas para engajar, acelerar o aprendizado e
fomentar a colaboração entre os participantes.
São oferecidos insights iniciais baseados nas tendências de marketing e nas práticas mais modernas, preparando o participantes para uma visão estratégica.
O programa apresenta os conceitos essenciais de marketing,
fornecendo uma base sólida para a criação e execução de estratégias eficazes.
Utilizando casos reais, os participantes aplicam os fundamentos aprendidos,
analisando desafios e propondo soluções práticas para problemas de mercado.
Criamos simulações práticas que refletem desafios reais de marketing.
E mais! Dinâmicas e jogos que incentivam o progresso, a participação ativa e
a competição saudável.
Oferecemos dashboards de acompanhamento para que os participantes
visualizem seu progresso e ajustamos o desafios conforme a necessidade do seu negócio.
Ferramentas e recursos que podem ser aplicados imediatamente no
ambiente de trabalho, proporcionando resultados tangíveis.
NÚCLEO =
Playbook de conceitos, processos, ferramentas e cases.
SUPORTE =
Cultura e Governança que despertam um mindset de gestão e aceleração de negócios.
12 Módulos de conteúdo disponíveis
COMPOSIÇÃO DO PROGRAMA
01
Princípios de
Marketing & Estratégia
• Missão, Visão & Valores
• Modelo de Planejamento Estratégico
02
Definindo uma
Estratégia de Negócios
• Macroambiente
• Microambiente
• Diagnóstico de negócio
03
Centralidade no
Cliente
• Segmentação, Audiência & Persona
• Consumer Insight
• Jornada & Pontos de Conexão
• Direcionadores de negócio: Barreiras & Oportunidades
04
Branding: oferta & marca
• Propósito & Proposta de valor
• Posicionamento & Diferenciação
• Arquitetura de Marca
• Guideline de Marca: Tom de Voz, Linguagem, Logo
• Gestão de Portfolio e Adjacências
05
Planejamento de
Marketing
• Mix & Ferramentas de Marketing: 6Ps
• Inbound e Outbound
• A&P : decupando o orçamento
• Grid Anual de Atividades
06
Comunicação
• Construção de Briefing
• Desenvolvimento de Ideia Criativa
• Ideia vs Execução
• Planejamento de mídia
07
Marketing Digital
• Conceitos & Plataformas
• Marketing de Conteúdo & Personalização
• Advertising Digital & Ad performance
• Growth Hacking: Mkt Viral, Gamificação, Experimentação
08
Ativação
• Shopper Mkt & Trade
• Relações Públicas, Marketing Stunt, Talkability
• CRM & Fidelização
09
Inovação
• Conceito de Produto, Features & Claims
• Processo & Funil de Inovação (Stage & Gate)
• Design Thinking & Inovação Ágil
• Medições: Canibalização & ROI
10
Cultura &
Governança
• Cultura de centralidade no cliente
• Estrutura Organizacional
• Agile Mkt
11
Métricas de
Marketing
• Funil de Marketing
• Business Performance & Indicadores (OKR, KPIs)
• Gestão da Estratégia (BSC)
• Metodologias de Pesquisa
12
Tendências
de Mercado
• Martechs, AI & Novas tecnologias
• ESG: Ambiente & Sociedade
• Futuro & Novos Comportamentos
Conheça nossos formatos
ou vamos criar juntos!
OPÇÕES IDEAIS PARA CADA EMPRESA
FLASH
4 horas
Conheça os princípios sob os quais opera uma empresa centrada no cliente
Uma imersão na forma na qual organizações centradas no cliente pensam sua estratégia e posicionamento
PACK
48 horas
FULL
5 dias
Um programa de imersão e desenvolvimento de competências para que áreas de marketing tenham o cliente no centro de seus planos.
MENTORIA
1 ½ h
Apoio para que as lideranças superem os obstáculos para a implantação de uma governança na qual o cliente é o centro.
Tenha um especialista
no seu time.
EXPERTISE
AS A SERVICE
1 ½ h
"As pessoas não compram produtos e
serviços, elas compram
relações, histórias e magia."
SETH GOLDIN
Experiência em algumas das maiores empresas do Brasil e do Mundo
QUEM SOMOS
+ 25 anos de experiência em Marketing em multimercados, atuando como CMO & Head de Negócios em empresas como Diageo, Reckitt,
Sanofi e Kimberly Clark.
Gestão em diversos segmentos de mercado e
diferentes jornadas de consumidores: consumo,
farmacêutico (RX & OTC), varejo e serviços.
Formada em Marketing pela ESPM e Governança
Coorporativa pelo IBGC. Fundadora da UnlockX
Consultoria em Marca & Negócios.
Membro do conselho administrativo da ONG
‘Vocação’.
+20 anos de experiência em consultoria, atuando em
projetos de Transformação Organizacional –Alinhamento, Capacitação e Engajamento -com foco em
Estratégia, Inovação, Mudança Organizacional e
Transformação Cultural, tendo como clientes como Bic, Cargill, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Reckitt,
BASF, Itaú, GM, Samsung, Souza Cruz BAT, Duratex,
AES Brasil, Anglo American e dezenas de outras.
Formado em Marketing pela ESPM com especialização em
Ciências Aplicadas ao Consumo trabalhou em empresas
como Diageo e Pepsico antes de fundar a Yatahey
Consultoria.
+20 anos de experiência em consultoria, atuando em
projetos de Transformação Organizacional –Alinhamento, Capacitação e Engajamento -com foco em
Estratégia, Inovação, Mudança Organizacional e
Transformação Cultural, tendo como clientes como Bic, Cargill, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Reckitt,
BASF, Itaú, GM, Samsung, Souza Cruz BAT, Duratex,
AES Brasil, Anglo American e dezenas de outras.
Formado em Marketing pela ESPM com especialização em
Ciências Aplicadas ao Consumo trabalhou em empresas
como Diageo e Pepsico antes de fundar a Yatahey
Consultoria.
+ 25 anos de experiência em Marketing em multimercados, atuando como CMO & Head de Negócios em empresas como Diageo, Reckitt,
Sanofi e Kimberly Clark.
Gestão em diversos segmentos de mercado e
diferentes jornadas de consumidores: consumo,
farmacêutico (RX & OTC), varejo e serviços.
Formada em Marketing pela ESPM e Governança
Coorporativa pelo IBGC. Fundadora da UnlockX
Consultoria em Marca & Negócios.
Membro do conselho administrativo da ONG
‘Vocação’.
